Je suis en train de réfléchir à comment je peux faire évoluer la boite à clics.
Je cherche donc un (ou des) partenaire(s), un (ou des) collaborateur(s), un (ou des) stagiaire(s)... Je sais pas encore.
J'étudie toutes propositions comme ils disent dans les petites annonces.
Vous aimez le Net ? Vous vous intéressez à la pub ? Vous êtes autonome ? Vous parlez anglais ? Vous êtes un peu aventurier dans l'âme ?
Contactez Bart !
L'image vient de chez ces gens là.
La publicité à la performance (CPA et CPC) à ouvert la publicité à un nombre incalculable de sites Web, blogs et autres pages perso.
Mais ça pose des problèmes de gestion. Comment gérer autant de supports. Les valider, les payer, leur fournir les éléments graphiques, etc.
Autre difficulté : le tracking. Pour le CPM, le tracking est facile : le site Web mesure les impressions de pages. Tout est basé sur le déclaratif du site.
Pour le CPC, l'annonceur et le site peuvent tracker tous les 2 et comparer leurs résultats. L'informatique a beau être une science exacte, et même très binaire, le tracking prouve que le clic lui n'est pas une science exacte. Il y a toujours des écarts entre le nombre de clics mesurés par un site et le nombre de visiteurs enregistré par l'annonceur. Mais l'écart est en général faible et les 2 parties peuvent s'accorder sur un volume moyen.
Pour ce qui est du CPA, là ça devient plus compliqué. Il s'agit de mesurer une inscription, une demande de doc, voire une vente ! Pas facile. Surtout que les intérêts du site et de l'annonceurs sont divergents. Le site veut un maximum d'actions pour être payé plus, l'annonceur a intérêt à déclarer un minimum d'actions pour payer moins.
Il a donc été nécessaire de passer par des tiers.
C’est comme ça que sont apparues les plateformes d’affiliation. Les plateformes d’affiliation se sont positionnées entre les annonceurs (ou leurs régies) et les sites Web.
Leur rôle est double : Premièrement, rassembler les programmes de communication des annonceurs et les proposer aux sites Web. Et inversement rassembler un maximum de sites Web potentiellement intéressés par les offres des annonceurs.
Deuxièmement, les plateformes d’affiliation ont pris en charge la gestion du tracking, se posant ainsi en intermédiaire indépendant n’ayant aucun intérêt à tricher sur le tracking dans un sens ou dans l’autre. Pour cela, elles ont développé des systèmes de tracking ultra performants, capable d'analyser l'ensemble des actions de l'internaute.
Le lien de tracking est donc un élément déterminant de la pub à la performance (CPC, CPA, CPL). C'est sur lui que repose toute la validité et l'intérêt du système.
Mais vous allez me dire : "Le lien de tracking, comme toute adresse internet, est valable dans l'instant. Peut on analyser l'activité d'un internaute sur une plus longue période ?"
J'aime bien cette fort judicieuse remarque, péchée sur ce blog, parodie du blog de Loic Lemeur.
Pour ceux qui ne connaissent pas, ce n'est pas grave, il vous suffit de savoir que c'est l'un des bloggueurs français qui ont la plus grosse audience sur le net, et qu'il vient de faire parler de lui récemment pour avoir accepté de faire un post (ou un billet comme disent certains) publi-rédactionnel. C'est-à-dire en fait une pub. Il n'a pas écrit le post. Il a recopié sur son blog un texte fourni par l'annonceur en mettant en titre : publicité. Il n'est pas le seul, un autre blog à forte audience a fait la même chose.
Et voilà que les internautes crient au scandale. De la pub sur un blog ! C'est scandaleux ! La pub est partout, nous envahie, nous pollue !
Non mais hé, arrêtez et regardez 2 minutes : y a de la pub sur tous les blogs !!! Sur certains car la plateforme est gratuite (c'est le cas de Blogger que j'utilise), sur d'autres car le bloggueur a mis des adsense, ou des programmes de vente type amazon. Sur d'autre encore car le bloggueur fait la pub pour tel site, tel blog, tel événement, telle association, etc.
La pub est arrivée sur les blogs dès le début. Les blogs n'étant qu'une extension du Net.
Non, en fait, ce qui choque les gens, c'est que dans le cas d'un post (billet) publirédactionnel, ils prennent la pub en pleine face. Pas moyen de regarder ailleurs. On vient sur un blog pour lire le dernier post de l'auteur, car on apprécie ce qu'il fait, et paf ! On se prend une violente pub dans la face !
C'est exactement ce qui se passe avec la TV quand on l'allume trop tôt pour voir l'excellent reportage sur les dégats causés encore 30 ans après par les mines antipersonnelles au Cambodge (par exemple) et qu'on tombe sur une page de pub.
Sauf que comme je le disais dans mon précédent post, l'internaute est actif, et pas passif comme le téléspectateur. Et il ne peut pas profiter de la page de pub pour aller aux toilettes, car à son retour la pub sera toujours là ! Il n'apprécie donc pas du tout de se prendre une publicité en pleine page.
Cela dit rien ne l'empêche de changer de page et de passer à autre chose. Ca viendra. Question d'habitude sans doute...
Avant Internet, l’expression « Seul devant son écran » avait tout son sens. L’ordinateur individuel permettait de travailler/jouer/étudier/gérer dans son coin. Point. L’utilisateur n’avait aucun contact avec le monde extérieur. Et utilisait des disquettes de 3 pouces 1/2 :D
Internet a transformé l’ordinateur individuel en maillon d’un gigantesque réseau, avec ouverture sur le monde extérieur. L’utilisateur est devenu internaute, avec un accès à une information extérieure, et de ce fait est devenu une audience. Qui dit audience, dit pub (pour preuve la polémique en ce moment sur les blogs sponsorisés).
La pub est donc apparue très naturellement sur le Net. Et au départ la Pub sur le Net a appliqué les mêmes méthodes que la pub sur les autres médias.
Seul le format a été différent dès le départ pour prendre en compte une dimension fondamentale : l’internaute, contrairement au téléspectateur ou à l’auditeur, n’est pas passif, mais actif. Pas question de lui « couper » son activité en envahissant son écran d’une gigantesque pub. Qu’à cela ne tienne, on mettra la pub dans un coin. En contrepartie, on pourra la laisser en permanence.
Ainsi sont apparus les bandeaux, bannières et autres boutons. Les premiers n’étaient pas forcément cliquables, puisque beaucoup d’annonceurs n’avaient pas encore de site Web. C’était donc une forme de pub très comparable à celle des magazines et payée d’ailleurs sur le même principe, au forfait sur une période donnée.
Parallèlement, les éditeurs de sites Web ont mis au point des outils leur permettant de gérer plusieurs bannières sur un même emplacement (ce qui avait déjà été réalisé en affichage 4x3 bien avant, mais en plus sophistiqué cette fois ci). Cela a permis de diversifier les annonceurs sur un même emplacement (pour éviter la routine et pour optimiser l'espace, et donc la rentabilité). Les éditeurs de sites Web ont donc pu commencer à facturer les annonceurs non pas à l’emplacement, mais à l’affichage. Au nombre d’affichages d’une bannière donnée. L’unité de base qui s’est imposée est de 1000 affichages. On a donc parlé de CPM (Coût Pour Mille). Ou coût à l'impression. Une impression équivalent à une PAP contenant une bannière donnée (vous suivez ?)
Aujourd’hui encore, beaucoup d’emplacements publicitaires sur Internet, notamment sur les grands portails et les sites à fort trafic, se vendent au CPM. A l'affichage, donc, comme à la TV.
Le meilleur moyen pour permettre à chacune des parties (Annonceur et Site Web) de contrôler les performances était de mettre en place un paiement au clic. C’est à dire à chaque fois qu’un internaute clique sur la bannière de l’annonceur. Ainsi le site Web comptabilise les clics. L’annonceur comptabilise le nombre de visiteurs envoyés par le site. Et on compare les résultats. Et on paye au visiteur envoyé (on suppose alors que qui dit "clic sur une bannière", dit "visite de l'internaute dans la foulée"). Le CPC (Coût Par Clic) était né !
Il est encore très répandu aujourd’hui. Il a été développé par les systèmes de pub de Google (Google AdSense et Google AdWords) et par l’invention du clic de validation ou clic forcé (lorsqu’un éditeur de site Web "force" l’internaute à cliquer sur une bannière pour pouvoir participer à quelque chose, par exemple une loterie gratuite en ligne).
Le CPC présente un avantage certain pour l’annonceur par rapport au CPM, car il permet de ne payer que la pub « utile ». C'est-à-dire lorsque l’internaute non seulement voit la pub, mais clique dessus. Ca a permis aussi à certains éditeurs de mettre en avant la qualité de leur audience plutôt que d’être payé simplement pour le trafic. A l’inverse, d’autres sites ont ainsi révélé à leur insu que leur trafic était important mais peu ciblé et donc pas forcément intéressant pour les annonceurs.
Mais les annonceurs (et les régies ou agences car ce sont souvent elles qui réagissent) ont voulu aller encore plus loin dans le principe du paiement à la performance : puisqu’on peut mesurer jusqu’à l’acte final (achat, inscription, demande de doc, abonnement, etc.) pourquoi ne pas payer à l’acte ?
C’est ainsi qu’est apparu le CPA (Coût Par Acquisition) ou CPL (Coût Par Lead). Un Lead étant en langage de Pub sur le Net une action déterminée par l’annonceur (achat, inscription, demande de doc, abonnement, etc.).
Avantage pour l’annonceur : il est évident. On ne paye qu’au contact utile. L’annonceur ne prend aucun risque.
Avantage pour l’éditeur : A priori, il n’y en a pas vraiment. Ce sont même plutôt deux gros inconvénients qui sautent aux yeux :
1) L’éditeur de site Web prend tous les risques : si la bannière de Pub n’est pas bonne, si le produit n’est pas intéressant, si le prix n’est pas compétitif, si le site de l’annonceur est mal fait, etc. le Lead ne se fera pas. De nombreux paramètres qui ne dépendent pas du site éditeur peuvent faire échouer la vente et donc annuler la commission.
2) L’éditeur n’a plus aucune visibilité « à priori » sur la rentabilité d’une campagne. Avec le CPM c’était facile. Avec le CPC, les statistiques permettaient de déterminer à peu près le taux de clic sur une bannière, mais avec le CPA (ou CPL), c’est le brouillard complet.
En fait, le CPA (ou CPL) présente pourtant un avantage, et il n’est pas à négliger : il permet aux sites à faible trafic, aux sites perso, aux blogs, de faire de la pub et d’essayer d’en vivre. En effet, les annonceurs ne payant qu’au résultat, peu leur importe de connaître la taille et le trafic du site qui leur envoie un client ou un membre. Si un client est envoyé. Je paye. Peu importe le site. C'est sur ce principe que se développent de plus en plus de services permettant aux particuliers ou semi-pros de se lancer dans le Pub sur le Net, comme la boutique de Zlio dont je vous parlais dans un précédent post.
Pour cela il a cependant fallu décharger les annonceurs et leur régie d’une contrainte importante : la gestion d’une multitude de « fournisseurs », c'est-à-dire de sites Web qui font de la pub pour vous et qu’il faut payer.
En effet : avec le CPA, tout le monde peut faire de la pub, mais ça veut dire qu'en tant qu'annonceur, je dois gérer "tout le monde". Chaque site, chaque blog, chaque partenaire... Ca peut vite devenir une usine à gaz.
Comment faire pour optimiser tout ça ?Vous vous souvenez au mois de Mai je vous signalais que j'avais payé l'IS en retard, à cause d'un malentendu entre mon comptable et moi.
Et ben ça a pas raté ! Il viennent de m'envoyer une majoration pour retard de paiement. Pas de pitié pour les petites entreprises qui démarrent ! Encore que l'inspectrice des impôts (en l'occurence, c'est une inspectrice) vous dirait que si, puisque la majoration est de 5% et non de 10 (sic). + les frais ce qui fait quand même plus de 1000 euros au total !
De quoi vous encourager à ne pas aller payer d'impôts ailleurs...
Mon comptable à cette fois-ci très vite réagit (c'est lui qui a reçu le courrier) en répondant par une demande de remise gracieuse, à mon nom, expliquant que "oui mais bon mais j'ai pas fait exprès et je recommencerai plus".
A suivre...
Il faut que je vous parle du Cambodge. Sur mon autre blog, sûrement. Bientôt, sûrement. Je suis à la bourre.
En attendant vous pouvez déjà voir les photos de mon collègue et covoyageur Sim sur http://www.twip.org
(Sim c'est le mec qui essaie de descendre sur le dos, là, au milieu de la photo :D )
Pour ceux qui suivent ce blog depuis un moment, vous vous souvenez peut-être de mon publisher Australien (Gus) qui m'avait annoncé qu'il avait un cancer ? C'était en Octobre 2005.
Ben y a du nouveau et c'est pas des bonnes nouvelles... J'avoue que même si je le connaissais que par email, ça m'a foutu un coup et que je savais pas trop quoi dire à sa collègue (Fiona), qui me l'a annoncé. D'autant plus que j'ai aussi été surpris par la façon dont elle l'a annoncé, le contexte.
Je vous retranscris l'échange par email. Dites moi ce que vous en pensez :
"17/10/2006 - Fiona> Hi Bart,
just a gentle reminder invoice is due by 20th
rgds
Fiona
18/10/2006 - Bart> Hi Fiona,
Ok. I still haven't been paid for the September campaign.
I pay you asap.
Bart
19/10/2006 - Fiona> Please Bart as we had Gus pass away today, I am under a large amount of stress. Gus as you know wasnt well, he died in hospital today at 8am.
rgds
Fiona"
C'est plutôt direct comme formulation, pas vrai ? Mais c'est surtout le "Please" qui me gène. Fait-elle un lien entre la facture et le stress ? Que dois-je comprendre ?
"pass away" se traduirait en Français par "nous a quitté".
J'ai parlé un peu plus tôt du tracking, qui permet de suivre les faits et gestes des internautes.
Il va donc permettre d'analyser l'attitude de l'internaute face à une pub. Mais pour mesurer quoi ?
Pour mieux le comprendre, rappelons les 3 temps de la pub :
On entend fréquemment les gens vous dire « Ah j’ai vu une pub géniale ». Et ils sont capables de vous la raconter dans les moindres détails. Mais quand vous leur demandez de quelle marque il s’agissait (ou parfois même de quel produit !), ils sont incapables de vous répondre !
Cette pub est sans doute « géniale » dans le sens ou elle a diverti le spectateur, comme aurait pu le faire un bon film ou un bon documentaire, mais en terme d’efficacité, elle est loin d’être géniale. Elle est même plutôt nulle. Elle n’a même pas atteint le premier objectif de la pub : « Faire Connaître ».
En effet, le premier objectif de la pub est de faire connaître un produit ou un service.
C'est-à-dire de faire prendre conscience à l’audience que ce produit ou service existe, est disponible. Imprimer son nom dans la tête des gens.
« Voici
Faire connaître c’est bien. Mais ça ne suffit pas. Si je roule en BMW, je suis bien content d’apprendre que Skoda sort une nouvelle voiture, mais ça ne va pas changer ma vie.
Le second objectif de la pub est donc très important, il s’agit de « Faire Aimer ». « Faire Aimer » doit être pris ici au sens large. Il s’agit de déclencher une réaction, de ne pas laisser indifférent, de marquer les esprits.
« Voici
Une pub qui arrive à créer une prise de conscience et de l’intérêt pour un produit ou service est déjà une bonne pub, au sens de l’efficacité commerciale. Mais l’objectif ultime, le but, la raison d’être de la pub, c’est d’atteindre le troisième stade : « Faire Agir ».
« Faire Agir », c’est amener l’audience à réaliser l’action souhaitée (achat, abonnement, souscription, etc.)
« Voici
Pour la pub traditionnelle (TV, radio, magazines), difficile de mesurer l’efficacité de la pub, car elle ne permet pas d’accompagner l’audience jusqu’à l’acte de vente. Dans notre exemple, on peut dire que la pub a rempli son objectif si notre spectateur/lecteur/auditeur pousse la porte du concessionnaire Skoda le samedi matin. Charge au vendeur ensuite de conclure la vente.
Tandis que sur Internet, avec une pub, on peut aller jusqu’à l’acte d’achat et au paiement en ligne.
« Voici
(J'ai passé la barre des 50 sur LinkedIn :) )
Pour une fois je pourrai dire : "Tiens le mec qui fait la une de BusinessWeek, je le connais".
C'est pas encore sûr. Et ça dépend un peu de vous :
Julien, le fondateur de JobEtudiants.net, fait partie des 15 jeunes (moins de 25 ans) entrepreneurs européens repérés par BusinessWeek cette année (au passage je trouve ça assez balaise !).
Sur leur site (en Anglais), ils présentent les 15 profils et nous proposent de voter.
Allez-y donc voir, et votez donc pour le "Français Môssieur" de service : Julien !
Pour bien comprendre les caractéristiques de la pub sur Internet, il est important de rappeler l’objectif de la pub en général (tous médias confondus) et son principe de fonctionnement.
La pub a un objectif et un seul : vendre. Le but de la pub, sa finalité ultime, c’est d’aboutir à la vente d’un produit ou d’un service.
On pourrait donc la définir ainsi : Pub = toute forme de communication visant à vendre un produit ou un service.
Communication est à prendre au sens large : moyen mis en œuvre pour véhiculer de l’information.
Vendre est à prendre au sens : inciter la cible à acheter un produit ou souscrire à un service, s'incrire, s'abonner, visiter, etc. en un mot, donner de l’argent.
Ainsi par exemple, un courrier de Médecins du Monde ou de Reporters Sans Frontières est une publicité. La plaque d’un médecin qui précise qu’il est « ancien interne des hopitaux de… » et qu’il reçoit « sans RDV de telle heure à telle heure » est une publicité (s’il s’agissait simplement d’indiquer son cabinet, « Dr Robert Dupont » suffirait amplement). Le logo sur votre T-shirt est une pub qui claironne « il est pas beau mon Lacoste ? Achetez le même ! ». Etc. Etc.
La pub est donc un outil de vente. C’est pour cela qu’en Marketing on l’intègre parmi les éléments caractéristiques du Mix Produit, c’est-à-dire les éléments à prendre en compte lors du lancement d'un produit, puis lors de toute sa durée de vie, et qui vont faire la réussite ou l’échec du produit :
Product – Price – Promotion – Place
Product : le produit en lui-même, ses caractéristiques intrinsèques.
Price : le positionnement prix. C’est-à-dire le prix du produit par rapport à la satisfaction du besoin, à l’utilité, au bénéfice retiré, mais aussi par rapport à la concurrence.
Promotion : c’est
Place : c’est
On parle de Produit, mais cela couvre aussi les Services. Tout produit ou service doit donc tenir compte de ces 4 paramètres.
Des 4, la pub est sans aucun doute le plus difficile à mettre en œuvre :
Le Produit est défini une fois pour toutes. Il peut bien sûr évoluer mais au moment du lancement on peut supposer qu’il est fin prêt, opérationnel.
Le Prix est fixé en fonction d’éléments précis et mesurables, tels que le coût de fabrication, les prix de
Les circuits de Distribution dépendent en général des caractéristiques du produit ou service que l’on commercialise. On peut avoir plusieurs possibilités et être amené à faire des choix, mais ces possibilités se comptent en général sur les doigts de la main.
Pour la Communication, la pub, tout est possible, tout est ouvert. Seul le budget viendra limiter l’imagination des créatifs. Le budget, mais aussi le retour sur investissement !
Et voilà l'un des intérêts de la pub sur le Net : on peut plus facilement mesurer le retour sur investissement. Comment ?Commençons par une évidence : l’Internet est un nouveau média. C'est-à-dire un nouveau support de communication qui vient compléter l’offre déjà existante (TV, radio, magazines…). A ce titre, la publicité sur Internet est semblable à celle des autres médias. Elle est apparue naturellement, car qui dit audience, dit possibilité de faire de la pub, et en termes stratégiques (pourquoi faire de la pub) et opérationnels (comment faire de la pub), elle répond aux mêmes caractéristiques que la pub sur les autres médias.
Pourtant, l’Internet ayant dans un premier temps été développé quasi exclusivement par des passionnés, souvent bénévoles, des profils techniques, des ingénieurs, la pub a tout de suite été mal vue sur le Net. Plus encore que sur les autres médias.
Rappelons quand même aux farouches anti-pubs, que sans la pub sur le Net, Yahoo! n’existerait pas. Hotmail non plus. Pas plus que Google ou MSN messenger. Pas d’AuFeminin.com, pas de Boursorama, ni de JournalDuNet. Et plein d’autres encore. La pub a permis un développement rapide du Net et une ouverture à une large audience. Evidemment, comme tout « outil », la pub a été, est et sera encore utilisée parfois de manière abusive et déplacée. Ce n’est pas la faute de la pub mais de ceux qui l’utilisent. (Et il faut bien reconnaître qu'Internet facilite les abus et détournements en tout genre, tel que le spam pour l'email ou le pishing pour les sites Web. Doit-on pour autant faire porter la faute aux outils ?)
L’Internet est un nouveau média, c’est clair, mais aussi un média différent. Il présente une première caractéristique nouvelle et essentielle : l’interactivité. Le terme est un peu galvaudé et véhicule plein de clichés, tellement on nous parle depuis un moment de l’interactivité et des possibilités qu’elle offre, mais il est déterminant :
Le Net apporte à son audience cette possibilité d’interagir, de réagir, de se manifester. L’internaute n’est pas un simple spectateur, il est spectateur-acteur.
Seconde caractéristique importante, et liée à la première, cette interactivité peut être tracée, mesurée, analysée (on parle de « tracking ») et permettre à ceux qui disposent de ces outils d’analyse de suivre les faits et gestes des internautes, qui plus est en temps réel.
Rongeurs, rat, souris, hamster russe, hamster doré, hamster roborovski , hamster chinois, gerbilles, gerbille de setzer, gerbille à queue touffue, gerbille à queue grasse, mérione, chien de prairie , spermophile , sousliks, écureuil de Corée, écureuil volant.
Vous aimez les rongeurs ? Vous aimerez la Boite à Clics ! :D
Le CA de Septembre aurait pu être pas mal du tout. Finalement grâce à une commande de dernière minute d'un bon client, il est très bon ! :)
Chaque mois je me dis que "ça va être difficile ce mois-ci" et chaque mois j'ai de la chance. Non, franchement, de la chance. Bon c'est vrai que comme dit un pote, la chance on la crée. Mais quand même, depuis le début j'ai plutôt eu du bol. Pourvu que ça continue.
Sauf que là, Octobre s'annonce particulièrement difficile. Réduction des commandes, critères de plus en plus sélectifs, prix tirés.
Franchement si Octobre est aussi bon que Septembre, c'est qu'y a pas de justice ! ;-)
Si comme moi vous avez été élevé à Pif Gadget, cliquez ici. Sinon, cliquez là.
Ma 3e activité c'est une activité de type agence de pub. C'est de loin mon activité la plus importante puisqu'elle constitue de 75 à 85% de mon CA et de mes revenus chaque mois :
Ma seconde activité, c'est d'être responsable marketing et commercial d'une loterie gratuite sur Internet, en France. Avant de préciser davantage, je vous rappelle le principe de ces loteries.
L'idée de base est géniale. Elle vise à répondre à la double problématique de tout site web visant à gagner de l'argent avec la publicité :
1) faire venir des visiteurs en masse et régulièrement ;
2) faire en sorte qu'ils cliquent sur les bannières de pub.
Certains ont donc eu la bonne idée autour de 1999-2000 de créer des loteries gratuites : le principe est simple. L'inscription est gratuite. On choisit ses numéros sur une grille, comme au loto, et pour valider sa grille, il faut cliquer sur l'une des 3, 4 ou 5 bannières de pub affichées à côté de la grille. On a 1 chance par jour et on peut donc revenir tous les jours. Les probas de gagner sont évidemment extrèmement faibles, mais c'est gratuit, c'est rapide, et il y a quand même, en fonction des loteries, entre 100 000 et 1 million d'euros à gagner !
En tant que responsable marketing sur la France, mon rôle a été de lancer cette loterie (allemande) sur le marché français et est maintenant de faire de la pub (à moindre coût) pour faire venir constamment de nouveaux joueurs (il y a un phénomène de lassitude qui fait qu'il faut en permanence renouveler la base, et puis il y a toujours de nouveaux internautes à aller chercher).
En tant que responsable commercial sur la France, mon rôle est de commercialiser l'espace publicitaire (les 4 bannières de validations) et le fichier d'adresses. Oui, le fichier d'adresses car on demande à chaque joueur au moment de l'inscription de donner un certains nombre d'infos dont son nom, son prénom, son age, etc et on lui demande s'il accepte de recevoir des emails promotionnels.
On peut ensuite commercialiser la base des emails opt-in (les emails des personnes acceptant des emails promotionnels). Je rappelle à toutes fins utiles que nos emails ne sont pas des spams car 1) ils sont clairement identifiés comme provenant de notre site. 2) Chaque internaute a la possibilité sur chaque email de se désabonner et de ne plus en recevoir.
Pour terminer quand même sur l'idée géniale de la loterie, bien sûr ce n'est pas la panacée. On ne répond pas complétement à la double problématique évoquée. D'abord parce que les internautes viennent mais ne restent pas, il n'y a pas de contenu autre que le jeu. Donc l'exposition est limitée. Ensuite car on les oblige à cliquer sur des bannières. Ce n'est pas une action volontaire. On appelle d'ailleurs ça un clic forcé, ou clic de validation.
Ce clic a moins de valeur qu'un clic "non forcé", et cela se retrouve aussi évidemment dans sa valeur marchande. Une bannière de loterie vendue au clic se vend moins cher qu'une bannière sur un site de contenu, type un portail.
En revanche le clic de validation a de gros intérêts pour certains annonceurs ou à certains moments de la vie d'un site :
- il permet de générer rapidement un important volume de trafic sur un site donné (création du site web d'une marque pas encore présente sur le net, jeu concours, promotion, etc...) ;
- il permet à des sites sans notoriété de se faire connaître (l'internaute clique sur une bannière simplement pour valider sa grille, mais reste sur le site car il est intéressé. Alors qu'il n'aurait jamais fait la démarche volontaire de visiter ce site).
Dernier point : gagne-t-on vraiment à ces loteries en lignes ? Oui. En tous cas à celle qui respectent la loi. La loterie est d'ailleurs assurée pour son lot à 1 million d'euros. (et ne me demandez pas de vous faire gagner, tout est en Allemagne, bien planqué !)
A suivre avec la 3e activité...
Et si je vous parlais un peu de mon job ? C'est vrai, la plupart d'entre vous, dont certains suivent mon blog depuis longtemps maintenant, savent que je bosse dans la pub sur le net, mais c'est tout.
Il serait peut être temps que j'explique plus concrètement ce que je fais. Et puis ça m'amènera peut-être des contacts utiles, vu que la période est aux contacts.
Grosso modo, j'ai 3 activités distinctes mais complémentaires : l'édition de sites Web, la gestion commerciale d'un site de loterie gratuite et la vente de pub.
Je vais commencer par le plus simple : l'édition de sites.
Avec mon associé Sim, basé à Chiang Mai, Thailande, nous créons des sites en vue de commercialiser les espaces publicitaires. Nous avons déjà plusieurs sites à notre actif, tous toujours plus ou moins en état de développement.
Cette activité ne rapporte pas d'argent pour l'instant ou à peine (une centaine d'euros par mois) et n'est pas directement liée à la boite à clics. Mais comme nous n'avons pas encore créé de société propre à cette activité, j'utilise parfois la boite à clics pour facturer. Notamment lorsqu'il s'agit de créer des sites Web.
En effet, étant éditeurs de sites, nous sommes capables de créer des sites. Nous proposons donc ce service.
Mais ça reste une activité marginale. Moi, ça me permet pour l'instant surtout de mieux comprendre la problématique des éditeurs de sites Web qui veulent tirer des revenus de la publicité.
A suivre, avec les 2 autres activités...
